Virginie Viard garantiu colaboradores de grande renome para o desfile de alta-costura da Chanel, confiando a Kendrick Lamar e Dave Free a realização de um curta-metragem lançado junto com a coleção. Chamado de The Button, é uma exploração caprichosa e intrigante do conceito de “tempo e transmissão”, como a dupla explicou nos bastidores.

Escrito e dirigido por Free e com trilha sonora de Lamar, o curta-metragem contou com Margaret Qualley, a atriz e embaixadora da Chanel, no papel principal, com participações especiais de Naomi Campbell e de Anna Mouglalis, outra embaixadora da casa. A história conta que Qualley recebe uma linda jaqueta Chanel branca, imaculada, exceto por um botão faltando no punho. Ansiosa para deixar a jaqueta perfeita, ela embarca em uma viagem fantasiosa até a Rue Cambon, em Paris, onde espera que a própria lendária Coco Chanel a ajude em sua busca. Depois de ser admitida em sua presença, a misteriosa costureira, interpretada por Mouglalis, de voz rouca, restaura o botão que faltava, mas diz para encorajar Qualley a encontrar “a beleza dentro da imperfeição do tempo”.

Filmado em preto e branco, o curta-metragem tem um toque de conto de fadas, transmitindo uma mensagem persuasiva sobre como o tempo adiciona camadas de significado à experiência e como as imperfeições, pelo menos de acordo com Lamar e Free, são apenas formas de beleza. Uma música inédita de Lamar toca ao final do clipe, sua letra poderosamente introspectiva é um lembrete de porquê ele recebeu o Prêmio Pulitzer de Música em 2018.

A Vogue sentou-se com Dave e Kendrick no espaço VIP do backstage da Chanel para falar sobre paixão, criatividade e a magia da alta-costura.

O vídeo que você imaginou para o desfile de alta-costura da Chanel de hoje parece infundido por uma espécie de qualidade mágica, já que seu visual e narração parecem suspensos entre o passado e o presente. Como surgiu o conceito?

Dave Free: Apenas conversando inicialmente com Virginie e Kendrick sobre o vídeo, queríamos que fosse uma história sobre transmissão e tempo; queríamos enquadrar como a alta-costura, no seu sentido artístico, trazer à tona a magia da Chanel, como ela pode ser transmitida, e como poderíamos enquadrar o conceito de transmissão, dos tempos passados ​​aos tempos atuais, de uma forma mágica, divertida e energética. Estávamos pensando na Chanel, na atemporalidade, no seu espírito clássico, e em como vincular isso, e vê-lo de fora para dentro, colocando o foco na qualidade artesanal da casa, na atenção absoluta ao artesanato e aos detalhes, e como isso pode levar uma pessoa a abraçar também a ideia de imperfeição.

Essa ideia de imperfeição, de que a beleza é algo elusivo, mas significativo – qual é a sua opinião sobre isso? O que é beleza para vocês, como artistas visuais hoje?

Kendrick Lamar: Para mim a beleza é o yin e o yang da civilização e da glória; se olho para minha vida pessoal ou para a vida das pessoas ao meu redor, fico sempre intrigado em saber como elas entraram em determinada situação e como saíram dela. Essa é a beleza, essa é a imperfeição: ninguém tem uma vida perfeita e não existem histórias perfeitas. Se você me disser que foi de A a B em cinco minutos ou em cinco anos, isso não me intriga. Quero saber o que foi doloroso, quero saber o que fez você evoluir como pessoa, como ser humano, pelo que você passou, porque posso aprender com a sua experiência, e também passar para a próxima geração (…) Se eu conseguir encarar meu estresse e meus problemas de uma maneira positiva, isso apenas me tornará mais forte e [capaz de] transmitir essa força aos meus filhos. Voltando à Chanel, já se passou um século, a história que Coco teve em geral, de onde ela veio, o que ela [passou], até morar em um hotel que parece um lar – isso é uma história, isso é imperfeição, e posso apreciar isso muito mais que luzes e glamour. Essa é a beleza para mim.

Então, é a dimensão humana que você se sente atraído e tentou capturar no vídeo…

Lamar: Passei bastante tempo no ateliê da Chanel, onde fazem aquelas peças lindas. Essas pessoas costuraram, suas mãos tocaram os tecidos, colocaram seu trabalho duro em cada peça, seus traumas tocaram essas peças; não se trata apenas de tecido, mas de histórias e energia de pessoas, e é algo excepcional e profundamente humano que deve ser sempre valorizado e apreciado.

Free: Moda, música e arte hoje estão todas interligadas, acho que tudo infunde e inspira. Quando os artesãos estão criando, muitas vezes ouvem música, e quando estamos criando, olhamos para a moda, para o design, porque isso tira você dos seus parâmetros e permite que você veja todas as perspectivas, e quando você vê alguém fazendo algo de um ponto de vista criativo, isso faz você querer ir ainda mais longe e elevá-lo para o próximo nível. Mostra que não há “caixas” na sala, é apenas a ilusão de uma caixa da qual você pode sair quando quiser… Graças à Virginie e à equipe Chanel tivemos uma educação profunda no processo artesanal, pudemos estudar e contamos a história da casa, de Coco, e também da própria Virginie, como ela aprendeu com Karl, e este foi o nosso momento de poder ajudá-la a alcançar sua visão.

Lamar: Virginie – ela é mágica, ela tem tantas ideias, tanta criatividade fora do radar, então dissemos que tínhamos que combinar isso de uma certa maneira.

Free: ela é uma criadora de detalhes. Temos muitas semelhanças, no sentido de que ela é muito tímida e reservada e isso é especial para nós. Compartilhamos a mesma atitude, somos bastante reservados, e quando falamos sobre quanto tempo e energia são gastos no processo criativo, você realmente não tem energia para mais nada, e só de conhecê-la pudemos ver isso, tudo gira em torno do trabalho e da criação. Isso nos inspirou. A experiência de Kendrick também pode fazer com que você sinta que, se alguém é super apaixonado, tudo o que deseja alcançar é atingir seus objetivos – ao mesmo tempo que é gentil, com um espírito brilhante, um sorriso lindo, que faz você querer trabalhar ainda mais e corresponder a essa energia.

O show encerrou com a música que Kendrick escreveu para o vídeo; as letras são bastante emocionantes: intensas e pessoais. Quais foram os sentimentos e a mensagem que vocês queriam transmitir?

Lamar: Eu escrevi essa música de um lugar muito estranho; olhando para trás, foi um momento muito vulnerável, onde eu estava passando por várias coisas e não sabia como me sentir. Sabe, tem dia que você acorda de manhã e diz que não me sinto bem, certo? Mas você sente algo, e eu tive que entender isso, desde que eu sinta algo que me faça apreciar a sensação de estar vivo. […] Eu realmente acredito que viver e saber que você está vivendo e presente em sua vida é o maior presente, e nos esforçamos para reconhecer isso todos os dias fora de nós mesmos, do ponto de vista da alma, que estamos em um corpo físico, e dedicar todos os dias para entender que é a paz definitiva. Então, se eu olhar para trás, vejo que foi um momento estressante, mas agora devo dizer que pelo menos fui capaz de vivenciar aquele momento, vivenciar como me sentia, vivenciar o peso em meus ombros, a preocupação dentro do meu coração, o sofrimento mental, a tensão que eu estava passando, e simplesmente superar isso e dizer: ‘ok, isso é apenas mais um trampolim para quem eu sou’, e acredito que é algo com o qual as pessoas podem se identificar, e isso andou de mãos dadas com o filme.

Free: Realmente conectou, funcionou como mágica e perfeitamente com o que queríamos dizer, antes mesmo de eu saber onde Kendrick estava indo musicalmente. Parecia um casamento perfeito com a energia de Virginie; dava para perceber que ela estava procurando por algo, seja uma sensação de paz, mais elaboração da história ou encontrar o elemento perfeito que fizesse sentido para a história.

Lamar: Era uma sensação do que ela estava procurando, seja lá o que fosse – realização criativa na moda e uma busca constante por uma visão.

Você também trabalhou na cenografia do show.

Free: O processo de design do cenário foi muito legal e realmente influenciou o filme; tratava-se de garantir que o espaço fosse íntimo, pacífico e acolhedor, convidativo e pessoal. Faz algum tempo que não vejo isso na moda, até o botão no teto descendo lentamente tinha a intenção de fazer com que todos nos sentissem mais íntimos e próximos. O filme também tem um elemento de proximidade. Nós entendemos como funcionam os shows ao vivo, mas entender como funciona um desfile de moda é uma coisa totalmente diferente. Estou muito orgulhoso de termos conseguido, temos tantas ideias em nosso mundo, mas trazer ideias novas para o mundo da moda foi simplesmente mágico.

Lamar: E no final das contas tratava-se de iluminar a coleção, tratava-se de criar uma moldura, um palco para a moda, para manter a atenção no que estava acontecendo no chão.

Sobre a coleção, vamos brincar de críticos de moda, o que vocês acham dela?

Free: Bem, é poderoso, é lindo, nós realmente não conseguimos ver isso até alguns dias atrás, e foi ótimo, porque criando como fizemos isoladamente, Virginie, Kendrick e eu, estávamos realmente nos comunicando— compartilhando histórias e ideias. E ao vê-la ganhar vida, foi jovem, fresco. Nunca vi alta-costura feita dessa forma, com tanta leveza.